Ensinamentos do Mestre Churrasqueiro: Case de sucesso nas Mídias Digitais

Era uma vez uma ferramenta mágica chamada marketing. O marketing todos os dias surpreendia as pessoas, gerava engajamento e fazia com que usuários de todo o mundo se apropriassem de produtos e serviços como nenhuma outra ferramenta fazia. Até que um dia, uma marca chamada Tramontina deixou de acreditar no marketing e por causa disso perdia cada vez mais espaço no mercado. Até que ela descobriu o marketing digital. E assim a conseguiu rever o posicionamento do seu Kit de utensílios de churrasco e melhorar as vendas que estavam baixas. Quem nunca ouviu falar no Mestre Churrasqueiro, aquela figura icônica do churrasco. Ele sabe tudo, ensina e é admirado. Usando esse elemento popular a Tramontina criou há algum tempo a campanha Mestre Churrasqueiro. Um ser aspiracional tomou conta do imaginário dos apaixonados por churrasco. Todos querem ser o Mestre Churrasqueiro. Todos querem um no seu churrasco. Todos “descobriram” que o verdadeiro Mestre Churrasqueiro utiliza os utensílios de churrasco da Tramontina. Gerou engajamento e principalmente aproximou o cliente das peças e da marca. A campanha entrou exclusivamente no meio digital abordando três elementos do churrasco: a carne, o sal grosso e o controle do fogo, dando dicas de preparos. Nas mídias digitais o personagem mítico ficou mais atingível. Um professor acessível, inclusive pelo celular. Um sucesso que ganhou desdobramento internacional, apresentando a cultura do churrasco brasileiro no exterior e mostrando a Tramontina em uma campanha internacional pela primeira vez. Particularmente, essa é uma das campanhas que mais gosto. Trata um tema que vinha há anos sendo apresentado sempre com conceito festivo e excessivamente jovem, e o traz para o lugar de “respeito ao churrasco”, de levar a coisa à sério, que é como o brasileiro vê este ritual. Além disso, a escolha das mídias digitais encontra todos os públicos em ambiente descontraído e próximo, numa estratégia mais direcionada. (Assista neste link: https ://goo.gl/RsjpZx). Desde então, ela nunca mais deixou de usar o marketing como garantia de estar sempre à frente dos seus concorrentes.